O apelido “Embaixador” se tornou uma das marcas mais conhecidas de Gusttavo Lima, mas o título não surgiu apenas como uma estratégia de divulgação do cantor. A origem está na Festa do Peão de Barretos, que escolheu o sertanejo para representar oficialmente o evento.
A tradição de nomear um embaixador foi criada em 2010 com o objetivo de eleger, a cada ano, um artista ligado à música sertaneja e identificado com o universo de Barretos. A função vai além de subir ao palco: o representante ajuda a divulgar a festa e a levar o nome do rodeio para fora do período do evento, realizado tradicionalmente em agosto.